設計公司：品喆吉尚

2019年5月，以“文化茅臺·香溢中華”為主題的研討會在茅臺集團本部召開。會議提出以茅臺文化為根，用好“源頭活水”，豐富茅臺文化傳播形態(tài)。瀚深百年商貿(mào)有限公司作為武漢茅臺酒經(jīng)銷領軍企業(yè)，旨在為愛酒藏酒人士提供放心購買渠道，展示茅臺豐富產(chǎn)品，科普茅臺知識，傾力打造了武漢首家茅臺體驗館。茅臺鎮(zhèn)全貌，“佳釀，必有良泉”，赤水河是“酒之血”。千百年來，這里獨一無二的微生物群，給予了茅臺酒其他品牌白酒無法復制的釀造環(huán)境。項目位于武漢二環(huán)濱江漢陽世貿(mào)外灘W+商業(yè)樓的一二層。由于二層的兩部電梯都不通往一樓展廳所在的街道，而是通往商業(yè)樓建筑背面和地下車庫，因此，二層電梯入戶規(guī)劃為企業(yè)的前廳，同時屬于展廳流線環(huán)節(jié)。而一樓展廳，則是整個參觀流線的開場。從觀者的體驗層面出發(fā)，一層和二層的的流線應當是一種動態(tài)的情緒體驗過程：吸引，好奇，驚喜，探索，駐足，沉浸，價值認同，身份信任。一層展廳的思考要素為：弱化或隱藏柱體；巧妙地設置樓梯；保持空間體量感的對稱。橫梁導致樓板開洞尺寸極其有限，樓梯的設置成為設計的難點。有時，苛刻的限制會為設計帶來某種唯一性。體塊感的均衡（黃線）：左側體塊空間消化樓梯及展柜，右側體塊空間消化原始突出的柱子。同時黃線所示的平臺，貢獻了兩級臺階的高度，促使踏步數(shù)量剛好。樓梯平臺鋼結構（紅色），隱藏在吊頂之上(藍線)，使其避開了橫梁，同時盡量接近梁底高度，讓一樓獲得了盡可能高的內(nèi)空。

一層展廳以陣列和構成的方式帶來獨具標示性的第一印象。頂部鏡面不銹鋼材質拉升了空間尺度的視覺感官；半個碗狀形態(tài)的茅臺鎮(zhèn)模型嵌入墻體，赤水河由頂而下，形成氣勢磅礴的超現(xiàn)實景象，極具張力，隱喻茅臺天賦瓊漿企業(yè)天貴人和的理念。189瓶典藏茅臺陣列在依托點線面法則的透明柜體中，形成一種空間裝置感。局部的空洞，是為觀者在上樓過程中預設的有趣味拍照打卡點。星點微光充斥著整體立面，隱喻著微生物群懸浮在茅臺鎮(zhèn)的上空氣若游絲般的永恒存在。踏上二層，便來到一個聚合的開始：公司前廳，連接通往地下車庫的電梯廳；能分離出觀賞動線、工作人員動線、老板獨立的辦公室流線的匯合空間。我們試圖讓空間具有可抽象感知的辨識度：前臺與墻體共同塑造傾斜向上的空間體態(tài)，在視覺和心理上，傳遞出沉穩(wěn)，端莊和力量感，為走進神秘茅臺奠定第一層感官體驗。沙發(fā)和立面呼應出由酒樽抽象提取的形態(tài)，以弱化建筑原窗的分隔突兀感，實現(xiàn)空間整體統(tǒng)一。將“茅臺文化體驗館”和“瀚深百年”設置在由茅臺英文“MOUTAI”組成的模數(shù)化的平面構成中，精巧而內(nèi)斂。空間的游走是為情緒的鋪設，接下來長廊暗調的神秘將引人進入?yún)⒂^博物館般的專注狀態(tài)：好奇心被無形激發(fā)，精神聚焦于內(nèi)容。茅臺酒器酒具陳列在透明顯示裝置墻內(nèi)，屏幕上動態(tài)的展示著茅臺的工藝，習俗和典故，觀者會自然的放慢速度或駐足欣賞。豐富的信息含量和展品以科技投影的藝術展示方式虛實呈現(xiàn)，極具科技感和當代特質，賦予參觀過程以輕松入境的體驗，使觀者慢慢收獲文化認同。

長廊的末段，一個順應建筑V型走勢而退讓出的三角形展陳空間，以縹書長卷的方式在觀者眼前橫向展開；兼顧私人名貴酒展覽的功能，也充盈著國畫般優(yōu)雅的審美情趣。便隨多媒體技術，在背景畫燈光熄滅后，璀璨的茅臺文化詩句以優(yōu)美絢爛的特效光感呈現(xiàn)在櫥窗的玻璃面上，在悠揚的古箏背景樂中，構建出身心投入的場域體驗。一氣呵成的觀賞流線，像是情緒醞釀的載體通道，循序漸進的引人入勝。接下來的空間是據(jù)酒廠所要求的專賣店形態(tài)為依托，展示豐富的茅臺產(chǎn)品。弧形柜體巧妙隱藏柱體，鏡面為空間賦予更多隨機性的有趣錯視覺。會議室也以展廳的形態(tài)呈現(xiàn)：頂面的造型消化橫梁，抬高空間；立面用同頂面相同的設計語言，為整體空間創(chuàng)造豐富的燈光層次。體驗館是瀚深百年商貿(mào)公司對當下名酒銷售模式的釋義，也為酒類展館和其他經(jīng)銷商公司帶來耳目一新的觀感表達。當重新審視新零售浪潮下產(chǎn)品既文化，設計師也希望以營造逐步入境的體驗做出此類空間的探索嘗試。

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貴州茅臺展示館室內(nèi)實景圖

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